디자인 기획
컨셉 개발
최근 여러 분야에서 키덜트족을 위한 제품과 서비스의 제공이 증가하고있다. 시장조사 과정에서 사람들은 상상이 현실로 이루어질 때 재미를 느낀다는 사실을 발견하였다. 그러나 현재 키덜트 시장은 시각적으로 소비욕구를 자극하는 데에 그쳐있다. if는 이에 그치지 않고 경험을 제공하는 것을 목표로 한다.
브랜드 컨셉
사람들은 상상이 현실에서 이루어지는 것에 재미를 느낀다. 특히 사물과 대화하는 상상을 많이 하는데, IF는 이러한 상상을 현실에서 경험하게 해주는 브랜드이다. 말풍선과 표정으로 ‘사물이 말을 한다’는 것을 표현하여 사용자에게 즐거움을 주는 리빙메이트가 된다.
타겟 선정
키덜트족은 3부류로 나뉜다. 첫 번째, 큐티즘족은 귀여운 것을 좋아하는 키덜트의 유형이다. 두 번째, 판타즘족은 상상에 가치를 둔 유형이다. 마지막으로 메모리즘족은 과거 회상을 통해 만족을 얻는 유형이다. 브랜드 IF는 키덜트적 감성을 가진 사람, 그 중에서도 특히 판타즘족의 특징인 ‘상상’에 가치를 두는 사람들을 주목한다.
키덜트 시장 조사 결과 사람들이 바비룸, 헬로키티룸과 같이 상상하는 것을 현실에서 경험할 때 흥미를 느낀다는 것을 알 수 있었다. 브랜드 IF는 키덜트 감성을 가진 사람들에게 사물과 대화하는 상상을 현실에서 경험하게 해준다. 사물은 기술을 통해서 사용자와 교감할 수 있는 Living mate로 탄생하게 된다.
브랜드 아이덴티티
심볼, 패턴 및 로고 컬러
로고는 ‘if’를 형상화했다. f의 좌우를 반전시켜 두 글자가 마주보고 대화하는 형상을 보여준다. 또한, 이 형태는 얼굴 같아 보이기도 하여, 보는 이로 하여금 다양한 상상을 할 수 있도록 한다. 로고 컬러는 IF의 키덜트 감성에 맞게 따뜻하고 귀여운 느낌을 사용했으며, 브랜드의 로고가 다양한 배경에서 사용될 수 있도록 두 가지 컬러를 적용하였다. 캐릭터는 말풍선을 모티브로 했으며 각각 브랜드의 제품을 형상화하고 있다.
캐릭터
캐릭터는 말풍선을 모티브로 했으며 각각 브랜드의 제품을 형상화하고 있다.
(chocho) : 아이같이 천진난만하며, 주변을 항상 촉촉하게 만든다.
(popo) : 사랑을 주고 받는 것을 좋아한다. 사랑받는 만큼 꽃을 피운다.
(ttotto) : 똑부러지는 성격에 조금은 융통성이 없는 듯 보이기도 한다.
(cindy) : 설레는 소녀의 감성을 가지고 있다. 작은 것에도 기뻐한다.
(john) : 겉으로는 잘 표현하지 않지만 속은 따뜻하고 다정한 소년이다.
Imagination Flowerpot
식물의 상태를 표정으로 보여주는 화분. 센서를 통해 수분 함유량을 측정하여 미리 설정해놓은 적정 수분 양과 비교해 이에 맞는 상태를 표정으로 알려준다.
abs, 210 x 200 x 175 (mm)abs, 130 x 120 x 105 (mm)
Imagination Humidifier
말풍선 모양의 가습기. 센서를 통해 공간의 습도를 파악하고 습도에 따라 다양한 색으로 변한다. 또한 무드등으로 사용할 수 있다.
abs, white, blue, 170 x 150 x 140 (mm)
Fashion
브랜드 컬러와 말풍선의 둥근 형태를 사용하였다. 다양한 표정 브로치로 재미있는 연출이 가능하다.
cotton, acryl
Expression Ring
원하는 표정을 끼워 재미있는 연출이 가능한 레이어드 반지.
silver, copper
Character Cookie Cutter
말풍선 모양의 틀과 다양한 표정의 스탬프를 통해 재미있는 베이킹을 할 수 있다.
abs, 90 x 90 x 10 (mm), abs, 40 x 40 x 10 (mm)
Character Paper Toy
말풍선 캐릭터 페이퍼 토이. 만드는 즐거움과 보는 즐거움을 동시에 충족시켜 준다.
paper, 210 x 297 (mm)