발현코드
성리학, 네 가지 단서 <사단>
우리 조상들에게 성리학은 정치, 사회, 경제, 그리고 실생활 전반을 지배하는 주요 학문이자 생활 이념이었다. 성리학에서는 인간의 본성이 4단과 7정으로 이루어져 있다고 보았다. '4단' 이란 모든 사람들에게 내재되어 있는 착한 본성을 알게 해 주는 네가지의 단서를 뜻한다. 반면, 이 4단을 방해하고 흔드는 일시적이고 가변적인 감정을 '7정' 이라 불렀다.
네 가지의 착한 마음
이처럼 성리학에서는 인간의 마음을 본디 착한 것으로 보았고, 이 선한 마음을 네 가지의 단서인 4단을 통해 알 수 있다고 했다. 이 4단은 남을 불쌍하게 여기는 타고난 착한 마음인 측은지심, 자기의 옳지 못함을 부끄러워하고, 남의 옳지 못함을 미워하는 마음인 수오지심, 겸손하여 남에게 사양할 줄 아는 마음인 사양지심, 그리고 옳음과 그름을 가릴 줄 아는 마음인 시비지심으로 이루어져있다. 우리는 이 사단을 DAAN만의 의미로 재해석했다. 측은지심을 공생으로, 수오지심을 질서로, 사양지심을 양보로, 시비지심을 원칙으로 재해석하여 이 가치들을 DAAN의 제품을 통해 발현시킨다.
4단을 되살리다, DAAN
DAAN은 이러한 네 가지의 착한 마음을 되살리기 위한 오피스 용품을 디자인한다. 사단이 착한 본성을 찾는 통로가 되었던 것 처럼, 자신의 워크스페이스에서 제품을 사용함으로써 선한 마음과 가치에 대해 사유할 수 있는 기회를 제공하는 브랜드인 것이다. 이런 의미와 기능을 먹퍼짐과 그에 따른 농도차를 활용한 디자인 컨셉으로 풀어내었으며, 현대적 문방의 분위기를 전달한다.